La grande distribution fait sa pub à la télé

Il a fallu attendre le jour de l’an 2007 pour qu’une publicité télévisée de la grande distribution apparaisse sur le PAF. Tout à fait, c’est impensable aujourd’hui, mais durant des décennies la pub des supermarchés à la TV c’était interdit tout comme les réclames pour les clopes et les boissons alcoolisées.

Une manne financière pour les régies publicitaires des grandes chaînes, vus les budgets marketing et communication des leaders des chaînes de supermarchés. Il n’est donc plus rare de voir les grandes surfaces nous présenter leurs principales opérations commerciales à la télé.

Après plus d’une décennie de pubs tv des hypermarchés, mon constat est plutôt mitigé. Je ne parle pas des retours sur investissements que les distributeurs et régies des pubs TV ont pu obtenir. Non, perso je suis un gros fils de pub, j’aime les publicités insolites, créatives, humoristiques, j’aime aussi l’univers de la grande consommation. Je pensais que les publicitaires mandatées par la grande distri allaient nous concevoir des spots plein d’humour, décalés pour se démarquer les uns des autres. Au final on a le droit à des petits films publicitaires qui vantent les valeurs écolos des chaînes de supermarchés, des pubs TV de chaque distributeur qui affirme qu’il est le moins cher avec la qualité au rendez-vous.

Certes, nous avons tout de même le droit à quelques efforts, de la part de certaines enseignes, mais bien trop peu. Je pense aux campagnes de pubs tv de Lidl On est mal patron ou encore les pubs tv sous forme de petites histoires de Lidl avec Sophie et Pierre.

Heureusement, pour rassasier ma faim de film publicitaires axés grande distribution, il y a encore et toujours Culture Pub. Allez faire un tour sur www.culturepub.fr/secteur/grande-distribution. Plus de 600 spots TV grande distribution vous attendent. Si les pubs Françaises manquent de piquant et d’imagination, les spots des supermarchés étrangers sauront vous redonner le sourire.